Se sprašujete, kako izbrati digitalno agencijo? Ne veste, kje bi sploh začeli iskati? Slovenija je majhna država ampak ko pride do marketinga, ima izjemno bogato izbiro raznovrstnih digitalnih marketinških agencij. Morda se zdi težko izbrati najboljšo agencijo za digitalni marketing, vendar ko boste določili, kakšne so vaše potrebe, boste prišli do ožjega izbora za vas najprimernejših digitalnih agencij.

Ne glede na to, ali gre za startup ali za ustaljeno, zrelo podjetja, je danes praktično nujno, da digitalni marketing vključujete v vsakodnevne marketinške dejavnosti in tudi dolgoročni streteški načrt. Vsako podjetje pa si ne more privoščiti zaposlitve predanega strokovnjaka za digitalni marketing ali celo celotne ekipe. Tu si lahko pomagate z digitalno agencijo, vendar – kako jo izbrati?

1.  Izberite storitve digitalnega marketinga

storitve digitalnega marketingaAgencije, ki se osredotočajo na digitalno marketing, ponujajo vrsto storitev. Vse od svetovanja, strategije, priprave podrobnih marketinških načrtov in izvajanje vseh aktivnosti povezanih z digitalnim trženjem. Moč spleta je izjemna in nobeno podjetje je ne bi smelo prezreti.

Oglejmo si glavne storitve, ki spadajo pod spletni marketing:

  • SEO (na lokalni in mednarodni ravni)
  • oblikovanje spletnih strani
  • izdelava in razvoj spletnih strani
  • trženje prek družabnih omrežij (npr. Facebook, Instagram, Pinterest…)
  • Google Ads oglaševanje
  • e-mail marketing
  • vsebinski marketing
  • grajenje povratnih povezav

Dobro si oglejte zgornji seznam. Premislite, pri katerih storitvah bi vam lahko pomagala digitalna agencija in že vam bo lažje odgovoriti na vprašanje kako izbrati digitalno agencijo, ki je za vas najprimernejša.

Najlažje je, da začnete s pregledom lastne spletne strani ali spletne trgovine.

Koliko obiskovalcev obiskuje spletno stran ali trgovino? Kakšna je stopnja konverzij iz obiskovalcev v kupce? Je vaša spletna stran  optimizirana? Vzemite si čas in naredite seznam vseh spletnih aktivnosti, ki vam gredo dobro in tudi tistih, ki vam ne grejo najbolje. To vam bo kasneje pomagalo izbrati najprimernejšo digitalno agencijo in vam zagotovilo boljše izhodišče v fazi pogajanja.

2.  Najprimernejša digitalna agencija

najboljša digitalna agencijaPreden sploh začnete raziskovati digitalni marketinški trg, se vprašajte: Kaj je glavna potreba v digitalnem marketingu? Kaj želim izboljšati? Opredelitev potreb in ciljev vam bo pomagala izbrati primerno digitalno agencijo za vaše podjetje.

Vse digitalne marketinške agencije si namreč niso povsem enake. Nekatere ponujajo celotno paleto  storitev spletnega trženja, druge so specializirane za določena področja, kot so optimizacija spletnih strani, izdelava spletnih strani ali spletno oglaševanje prek družbenih medijev.

Če že veste, kaj bi radi izboljšali (npr. povečali obisk spletne strani, izboljšali svoje pozicije v organskih rezultatih iskanja, povečali CTR – razmerje med prikazi in kliki itd.), je najbolje, da izberete agencijo, ki je specializirana za področje, ki vas zanima.

Na primer, če bi radi na spletu postali vidnejši in dosegli, da se vaša stran prikazuje višje na rezultatih iskanja, potem izberite agencijo, ki se pretežno ukvarja z optimizacijo spletnih strani.

3.  Upoštevajte velikost agencije

prednosti manjše digitalne agencijeDrugo merilo, ki ga je dobro upoštevati, je velikost. Mala podjetja so običajno bolj prilagodljiva, večja pa po drugi strani ponavadi nudijo širši nabor storitev. Katera agencija se šteje za majhno in katera za veliko, je lahko relativno. Čez palec lahko ocenimo, da ima manjša digitalna agencija nekje od 3 do 5 zaposlenih. Za veliko agencijo pa štejemo tiste, ki imajo več kot 30 zaposlenih.

Prednosti in slabosti manjše digitalne agencije

  • Prilagodljivost

  • Hitrejši odzivni čas

  • Bolj oseben pristop

  • Sprejema projekte z manjšimi proračuni

  • Lahko da izvaja le nekatere aktivnosti znotraj digitalnega marketinga

  • Lahko ima manjši doseg

Prednosti in slabosti večje digitalne agencije

  • Celoten nabor digitalnih marketinških aktivnosti

  • Večji doseg na trgu

  • V delo je vključenih večje število strokovnjakov

  • Več birokracije

  • Počasnejši odzivni čas

  • Večji proračuni oziroma budgeti za digitalni marketing

 

4.  Izberite najboljšo digitalno agencijo, ne najcenejše

specializirana digitalna agencijaKo določite, katere digitalne marketinške storitve potrebuje vaša spletna stran, je čas, da razmislite o denarju. Ne naredite začetniške napake in se odločite za najnižjo možno ponudbo. Odločite se za agencijo, ki ustreza največjemu številu vaših kriterijev. Se spomnite seznama digitalnih marketinških aktivnosti, ki jih želite izboljšati?

Čas je, da ga še enkrat pregledate in premislite:

  • Ali je marketinška agencija specializirana za področje, na katerem bi radi napredovali?
  • Izberite agencijo, ki je dosegla odlične rezultate v storitvah digitalnega trženja, ki jih iščete. Preverite njihove reference in jih primerjajte s svojimi potrebami.

Recimo, da ste se odločili za prenovo spletne strani, oglaševanje na Facebooku ali pa želite zastaviti svojo digitalno marketinško strategijo. Za kateri koli izziv že gre, se s pregledom referenc prepričajte, ali je digitalna agencija izkušena na tem področju. V primeru, da so bili v preteklosti uspešni, digitalne agencije to z veseljem tudi delijo na svojih spletnih straneh.

5.  Digitalna agencija z dobro ekipo

digitalni strokovnjakiEkipa digitalnih strokovnjakov, ki so usposobljeni za to, kar počnejo, je izjemno pomembna. Nič ni narobe, če digitalna agencija za določene naloge uporablja zunanje sodelavce. Vendar bodite pozorni, da ima izbrana marketinška agencija vseeno večino lastnih sodelavcev za digitalni marketing.

Če se odločite za digitalno marketinško agencijo, ki ima izkušnje z delom na podobnem področju, obstaja velika verjetnost, da že vedo, katere so največje ovire v poslu in kako jih premagati.

V vsakem primeru bo kakovostna digitalna agencija sposobna pripraviti marketinški načrt, ki bo pripomogel k rasti vašega podjetja in se kazal v večjih prodajnih številkah.

Digitalna SEO agencija

Ko gre za digitalne agencije v Sloveniji, obstaja na stotine možnosti. Določite svoje potrebe in poiščite tisto digitalno agencijo, ki lahko ponudi celostne digitalne rešitve oziroma tiste, ki jih želite rešiti. Predvsem je pomembno, da poiščete agencijo, s katero lahko dolgoročno sodelujete po primerni ceni. Dober primer je digitalna SEO agencija: Vendi.digital, ki je specializirana za optimizacijo spletnih strani, hkrati pa nudi tudi izdelavo spletnih strani in trgovin, grafično oblikovanje, spletno oglaševanje in vam pomaga zagotoviti dosledno rast prodaje prek spleta.

SEO optimizacija strani je metoda, s katero lahko na spletu dosežete boljšo prepoznavnost, več obiskovalcev na vaši spletni strani, pa tudi boljšo prodajo vaših izdelkov ali storitev. Lahko bi rekli, da gre za eno tistih metod, ki je ključna za uspeh na spletu. Pri tem je treba vedeti, da poznamo tako on-site kot off-site SEO, za uspeh pa je treba vlagati v oba, predvsem pa se je vsega skupaj treba lotiti premišljeno in strokovno.

SEO za spletne strani

Že pri sami izdelavi spletne strani je dobro misliti tudi na SEO. Zaradi tega je pametno izdelavo spletne strani prepustiti podjetju, ki se spozna tudi na to področje.

Vedeti je treba, da vam še tako kakovostno izdelana spletna stran prav nič ne pomaga, če je ne bo nihče obiskal ali pa če bo njen obisk zelo nizek.

Zato je ključno, da pri izdelavi spletne strani razmišljate korak naprej in naredite tudi načrt za on-site in off-site SEO ter oglaševanje oziroma marketing spletne strani. Vse to pa je treba vključiti tudi v predvideni budget.

seo optimizacija

On-site optimizacija – razlaga

Optimizacija spletnih strani je sestavljena iz večih različnih delov, ti pa se naprej delijo na manjše enote. Dva izmed večjih dejavnikov seo sta on-site in off-site optimizacija. Onsite optimizacija pomeni vse spremembe, ki jih naredimo na spletni strani zato, da bo določena stran dosegala čim boljše rezultate na strani iskanja na Googlu.

Zajema tako tehnične kot vsebinske popravke spletne strani. Obenem pa moramo paziti, da ne posegamo v uporabniško izkušnjo oziroma nanjo ne vplivamo negativo, temveč jo ali pustimo takšno, kakršna je, ali pa jo kvečjemu izboljšamo.

Kdaj se lotiti on-site optimizacije?

vsebinski marketingV vsakem primeru je onsite optimizacija praktično nujna. Najbolje je, da jo vključimo že v sam proces izdelave spletne strani. Če to ni mogoče, pa se obrnite na SEO strokovnjake, ki bodo po SEO analizi (SEO audit) ocenili, kaj na spletni strani bi bilo dobro optimizirati za doseganje boljših rezultatov.

Med tehnične popravke on-site optimizacije ponavadi uvrščamo:

  • popravek načrta oziroma strukture spletne strani
  • preoblikovanje meta podatkov
  • dodajanje ali spreminjanje naslovov, opisov
  • tehnična optimizacija slik in dodajanje nadomestnih besedil (alt tags)
  • urejanje preusmeritev strani in popravljanje napačnih povezav
  • optimizacija hitrosti spletne strani

 

Kaj je off-site optimizacija?

Off-site SEO

Na delovanje in tudi rangiranje spletne strani vplivajo tudi zunanji dejavniki. To imenujemo off-site ali tudi offsite optimizacija, katere jedro so povratne povezave. Kaj je povratna povezava? Enostavno rečeno, vse povezave (backlinks) ki vodijo iz drugih spletni strani na vašo spletno mesto.

Sploh za offsite optimizacijo velja, da gre za delo, ki ga ne naredimo samo enkrat in potem nanj pozabimo.

Za grajenje povezav je izrednega pomena tudi kontinuiteta in redno pridobivanje novih, svežih povratnih povezav oziroma backlinkov. Vseeno velja, da sledite pravilu, da je boljša kvaliteta kot kvantiteta. Veliko bolje bo, če bo vaša spletna stran imela manj povratnih povezav, a bodo te toliko bolj kvalitetne. Google bo tako vašo spletni stran prepoznal kot kvalitetno in ji podelil večjo avtoriteto, hkrati pa povezane ključne besede uvrstil višje v rezultatih iskanja.

Del budgeta namenite za SEO

Podjetja, ki so danes na spletu uspešna v SEO in marketing vlagajo celo več, kot so vložila v samo izdelavo spletne strani, saj se zavedajo, kako pomembno je to.

Več ko boste vanj vložili, boljši bodo rezultati, vsekakor pa se tudi z nekoliko manjšimi vložki da doseči veliko, z nekaj večjimi vložki, pa boste lahko dosegli še več. Nikakor pa vam za SEO in marketing ne sme biti škoda denarja, saj se vam bo vložek še kako obrestoval, in to že zelo kmalu – rezultati so namreč vidni že v nekaj mesecih.

SEO uspeh

Imate spletno stran, a ni tako uspešna, kot si želite?

Danes ima lahko že vsakdo svojo spletno stran, spletno trgovino, blog itd. Nekatere spletne strani so zelo uspešne, druge malo manj, pri tretjih pa nastaja več stroškov kot dobička. V takšnih primerih velja vsekakor razmisliti, ali je sploh smiselno vztrajati in ali ne bi bilo bolje spletne strani kar zapreti. Prav tako pa velja razmisliti, če ne bi mogli stanja izboljšati, pri čemer vam lahko v prvi vrsti koristi prav optimizacija strani. Zakaj?

  • Veliko spletnih strani ni najbolje optimiziranih, a že samo on-site SEO pri takih straneh velikokrat pripomore k občutni spremembi v obiskanosti.
  • SEO optimizacija pripomore k temu, da je vaša spletna stran med zadetki iskanj uvrščena na prva mesta, zaradi česar bo deležna več obiska.
  • Če SEO prepustite strokovnjakom, kakršni so zaposleni v podjetju Vendi, bodo rezultati zagotovo odlični, predvsem pa vam bodo pomagali poskrbeti tudi za marketing spletne strani in vam predstavili tudi različne druge metode, s pomočjo katerih lahko vaša spletna stran na spletu postane veliko bolj prepoznavna, s tem pa tudi obiskana in uspešna.

Opravite SEO analizo in ugotovite, kaj izboljšati

SEO analiza strani

Pozabite na zastarelo mišljenje, da ko enkrat spletno stran postavite, je delo opravljeno. Napredek je v digitalnem svetu izjemno hiter in v skladu z njim, se morajo razvijati tudi spletne strani – brez izjeme! Optimizacija spletnih strani, ki se ponavadi začne s SEO analizo, mora biti vedno na mestu.

SEO analiza je kot nekakšen splošni, sistematski pregled.

Vsak seo strokovnjak bo najprej opravil temeljito SEO analizo spletne strani, preden vam bo predlagal ustrezne popravke in naloge, ki bi jih morali začeti izvajati za doseganje boljših rezultatov na spletu. Podrobna analiza je osnovana na izbranih ključnih besedah in pregledu obstoječega stanja spletne strani. Zelo pomemno je recimo, v kolikšni meri se ključne besede vsebinsko ujemajo s spletno stranjo. To je le eden izmed kriterijev, ki se upoštevajo pri SEO analizi in hitro razkrijejo, kje so potrebni popravki.

Ali se SEO izplača?

seo analiza spletne strani

Predstavljajte si, da s SEO ne tečete šprinta, ampak maraton. SEO je dolgoročna rešitev, ki se na dolge proge zagotovo izplača. Bodite pripravljeni, da boste morali na rezultate počakati tudi do nekaj mesecev. Zato se ponavadi resni SEO projekti izvajajo vsaj pol leta. Ne glede na dolgotrajno delo, pa se ves trud in vložek zagotovo poplačata.

Z optimizacijo spletne strani pridemo ne le do boljših uvrstitev na Googlu, temveč na spletno stran privede tudi več obiskovalcev, ki se najverjetneje že zanimajo za vaše izdelke ali storitve.

Tak obisk imenujemo tudi organski obisk, ki je veliko trajnejši in kvalitetnejši ob plačanega obiska, ki ga pridobimo na primer z Google oglaševanjem (ki je vseeno zelo dobra podporna dejavnost!). SEO tako pripomore ne le k večjem obisku, temveč tudi k povečanju konverzij, večji prodaji in tudi povečanju prepoznavnosti blagovne znamke.

Vsaka spletna stran na internetu mora biti optimizirana. To pomeni, da jo prilagodimo tako, da je kar se da najbolj prilagojena spletnim iskalnikom in njihovim algoritmom.  To je danes skorajda nujno.

On-site in off-site optimizacija spletnih strani (SEO) namreč poskrbita za to, da izkoristimo vse potenciale določene strani.

Na tak način naredimo vse za to, da bi bila naša stran čim bolj uspešna, kar pa je zagotovo tudi naš cilj. Prav zato je treba že pri izdelavi strani misliti tudi na SEO.

Prehitite konkurenco!

Zavedati se je namreč treba, da je konkurenca na internetu zelo zelo močna in da je različnih strani na njem ogromno. Marsikatera druga stran je verjetno konkurenčna vaši. Zakaj se obiskovalci odločijo eno stran obiskati, drugo pa ne? Če je večina ostalih strani optimiziranih, naša pa ni, to pomeni, da bo imela manj možnosti, da jo obiskovalci spleta sploh najdejo oziroma da sploh pridejo do nje. Zato je še kako pomembno, da naredimo vse, kar je v naši moči, da bodo obiskovalci našli našo spletno stran ali našo spletno trgovino, blog itd.

Za več obiskovalcev

Optimizacija spletnih strani je v prvi vrsti namenjena spletnim iskalnikom, ki imajo posebne algoritme na podlagi katerih razvrščajo različne spletne strani glede na različne kriterije. Vendar pa posredno vpliva tudi na obiskovalce in njihova iskanja v teh iskalnikih. Z njo lahko dosežete, da takrat, ko obiskovalec v iskalnik vpiše določeno ključno besedo, ki jo izberete sami, najde vašo spletno stran in ne katero drugo.

Ključne besede za SEO

Ključne besede za SEO, ki si jih izberete, morajo biti povezane z vašo dejavnostjo ali področjem, s katerim se ukvarjate. Nato se preveri, koliko iskanj sploh imajo oziroma koliko obiskovalcev spleta se zanima zanje. Na podlagi tega se nato stran SEO optimizira, kar pomeni, da se naredi vse, da bi bila stran za določeno ključno besedo v iskalniku uvrščena čim višje med zadetki. Tako jo bodo obiskovalci lažje našli in bolj pogosto kliknili nanjo.